花園可以,任何行業都行!

花園可以,任何行業都行!

朋友遞來一本書
書名是「星星山丘の奇蹟小店打敗企業大鯨魚」
據說是日本行銷魔人 川上徹也
教人賺進一桶金的「故事感動行銷學」

其實這不是我日常會讀的書
但是,「感動行銷」這四個字讓我好奇翻開它

推薦序開章明義就破題:
以產品力及故事力,取代價格競爭思維

我看到的重點是:
削價競爭並非長久經營之道,感動才是核心力量
有故事,就有品牌,任何行業都適用……

很奇妙的,我有似曾相識的感覺
這不就是我創建花園一路走來的方式嗎?

2002年,我剛開始送養流浪狗時堪稱無往不利
當時有人說:我送養的狗跟Rose送的幾乎一樣
為什麼她的狗送掉了,而我的沒有?

理由其實很簡單,因為我替流浪狗寫故事!

在花園之前,沒有人用寫故事的方式送養流浪動物
花園寫出受難貓狗的辛酸,感動溫暖了無以數計的人心
所以十八年來我們有能力替超過一萬隻貓狗找到幸福

我們從不販賣悲情,從沒有把姿勢放得很卑微
挺直了腰桿,嚴格品管要送養的「產品」
完整醫療、健康調養,最後乾淨可愛地在送養市場上曝光

過程或許會更辛苦,必須付出加倍再加倍的努力
但可以取得對等的尊重和真誠的愛惜
這不是廉價的同情可以類比!

花園做到了:送出了產品,得到了尊重
因為我們說出撼動人心的故事、做出明亮清白的品牌

還是那句老話:
如果牠們可以感動我,一定也可以感動目標受眾
讓認養人來買單,接手照顧庇護我們交託的生命

有故事、就有品牌、就有通路,就有機會勝出
花園可以,任何行業都行!

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