花園可以，任何行業都行！

朋友遞來一本書
書名是「星星山丘の奇蹟小店打敗企業大鯨魚」
據說是日本行銷魔人 川上徹也
教人賺進一桶金的「故事感動行銷學」

其實這不是我日常會讀的書
但是，「感動行銷」這四個字讓我好奇翻開它

推薦序開章明義就破題：
以產品力及故事力，取代價格競爭思維

我看到的重點是：
削價競爭並非長久經營之道，感動才是核心力量
有故事，就有品牌，任何行業都適用……

很奇妙的，我有似曾相識的感覺
這不就是我創建花園一路走來的方式嗎？

2002年，我剛開始送養流浪狗時堪稱無往不利
當時有人說：我送養的狗跟Rose送的幾乎一樣
為什麼她的狗送掉了，而我的沒有？

理由其實很簡單，因為我替流浪狗寫故事！

在花園之前，沒有人用寫故事的方式送養流浪動物
花園寫出受難貓狗的辛酸，感動溫暖了無以數計的人心
所以十八年來我們有能力替超過一萬隻貓狗找到幸福

我們從不販賣悲情，從沒有把姿勢放得很卑微
挺直了腰桿，嚴格品管要送養的「產品」
完整醫療、健康調養，最後乾淨可愛地在送養市場上曝光

過程或許會更辛苦，必須付出加倍再加倍的努力
但可以取得對等的尊重和真誠的愛惜
這不是廉價的同情可以類比！

花園做到了：送出了產品，得到了尊重
因為我們說出撼動人心的故事、做出明亮清白的品牌

還是那句老話：
如果牠們可以感動我，一定也可以感動目標受眾
讓認養人來買單，接手照顧庇護我們交託的生命

有故事、就有品牌、就有通路，就有機會勝出
花園可以，任何行業都行！